( HD video / 15:51 min / 2016 )
Premiere / Sat. 27 Okt 2016 / 7 PM
Kuratiert von Nina Mielcarczyk
Text Luzie Sieckenius

Ba A Better You
Clap along if you feel like a room without a roof
Clap along if you feel like happiness is the truth
Clap along if you know what happiness is to you
Clap along if you feel like that’s what you wanna do
Pharrell Williams

Glückssuche als Paradigma. Fitness als Ersatzreligion. Am Freitag Detox, am Samstag Retox und dann wieder von vorne. Alles sieht besser aus, wenn man es durch einen Instagram-Filter betrachtet. Und Business ist Kreativität. Was lässt sich finden auf der Suche nach dem perfekten Leben? Werden meine Sehnsüchte endlich erfüllt, wenn ich mich dem Lifestyle hingebe?

Arbeit soll unser Leben verbessern, Arbeit gleich Selbstverwirklichung. Die Suche nach Identität wird übergriffig, wenn Individualisierung als höchstes Ziel alle Lebensbereiche durchwirkt. Es ist dein ganz persönliches Problem, wenn du traurig und krank bist. Verbessere dich stetig, komm schon, es geht noch ein bisschen mehr. „I have no doubt, I am not someone’s bitch“ verkündet Entrepreneur, der Unternehmer, vor seinem Laptop. In der Videoinstallation Happiness Cluster von Ori Jauch befinden wir unsineinemparadiesischenSetting. Besucher*innendürfenzusammenmitPalmenundSandzwischen den Zehen einem Video-Ratgeber in drei Kapiteln folgen und sehen: eine rein männliche Welt von Unternehmern, Werbemachern, Geschäftsmännern und Beratern, die zugleich affiziert und abstößt. Es scheint, sinnliche Erfahrungen sind in diesem Entwurf verschwunden hinter straffer Haut, elaborierter Sprache und glatter Ästhetik. „Identity is the magic behind power“ ist eines von vielen angebotenen Rezepten der Wohlfühlideologie, die in postmodern-eklektischer Manier daher kommt und popkulturelle Referenzen der Nullerjahre mit neonfarbenen Elementen der Generation Wellness vereint.

Sei stark, aber trotzdem flexibel. Verfolge deine Ziele, aber bloß nicht verbissen. Und bitte noch ein bisschen sexier dabei. Thank you. Woran sich überhaupt noch orientieren, wenn man doch einfach nur man selbst sein soll. Express yourself. Der kostenpflichtige Dienstleister NeoLife, als ein Fragment des Clusters, verspricht Glückseligkeit durch die einen operativen Eingriff. Damit am Ende alles sitzt, wackelt und Erfolg verspricht: „Be a happier you, be a better you“. Das Kapitel Bios erinnert uns daran, unsere Hülle ständig auf dem neusten Stand zu halten. Glücksversprechen durch körperliche Ertüchtigung, eingehüllt in pinkfarbenes Licht, das Makel verschwimmen lässt. Das Happiness Cluster entwirft eine Gesellschaft von jungen, weißen Männern, die auf Spiritualität und Zerstreuung in gleichem Maße aus sind, wie auf Disziplin und Stärke. Würde man neoliberalistische Grundsätze mit sportlichen Outfits ausstatten und in bestimmte Milieus verpflanzen, würden diese Bilder dabei entstehen.
Ist der einzige Ausweg aus dem Dilemma zwischen Glück und Selbstausbeutung nur, sich in einem Grünkohl-Smoothiezuertränken?EinehoffnungsvollePrognosegibtdasHappinessClusternicht. Die Glücksjagd ist nicht einfach. Was sich nicht besiegen lässt, wird dann eben umarmt. Vielleicht ist das die einzige Formel zum Glück. Until the sky falls down on me.

The pursuit of happiness as a paradigm. Fitness as a substitute for religion. Friday detox, Saturday retox, and repeat. Everything looks better through an Instagram filter, and business is creativity. What am I about to find searching for the perfect life? Are my longings going to be fulfilled if I cherish the right lifestyle?

Work is supposed to improve our lives. Work is self-fulfillment. The search for identity is getting encroaching, if individualism interweaves all spheres of life as it’s highest aim. It’s your very own problem if you’re sick and sad. Improve yourself steadily. Come on, there’s still more to do. „I have no doubt, I am not someone’s bitch“, declares the entrepreneur, sitting in front of his laptop. In the video installation “Happiness Cluster“, from Ori Jauch; we find ourselves in a paradisiac setting. Visitors follow – surrounded by palm trees and sand – a video guide in three chapters. What they see is a male-only world of entrepreneurs, businessmen, and counselors; affecting and disgusting at the same time. In this concept, it seems sensual experiences disappear behind toned skin, elaborated speech, and sleek aesthetics. “Identity is the magic behind the power”, is one of many provided recipes of the feel-good ideology. They are introduced in a postmodern, eclectic manner, and combine pop culture references of the 00s with neon-colored elements of the generation wellness.

Be strong, but still flexible. Pursue your goals, but don’t be too overzealous. And a little more sexy, please. Thank you. What to be guided by, if you’re just supposed to be yourself. One fragment of the cluster, a service provided by NeoLife, promises bliss through an ominous procedure. So that finally everything fits, and success is guaranteed. “Be a happier you, be a better you.” The chapter Bios reminds us to maintain our shell steadily. Happiness through physical training, wrapped in pink light, that eliminates all flaws. The Happiness Cluster creates a society of young white men, out for spirituality and distraction, as well as discipline and strength. If one would fit neoliberal principles with sporty outfits and transplant them in certain milieus, these images came of it.

Is the only way out of the dilemma between happiness and self-exploitation to drown one’s self in a kale smoothie? An optimistic prognosis is not being made. The hunt is not easy. What you cannot defeat, embrace. Perhaps this is the only formula for happiness. Until the sky falls down on me.